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IP热度退避剧集泡沫散去 内容为王卫视从头洗牌|大江大河|电视剧|卫视_新浪女人_新浪网
2018年内地电视剧度过了一个平平的小年,《延禧攻略》是内地电视剧近些年来最大规划的一次对外输出,这佐证了内容为王的真理。 《大江大河》海报《延禧攻略》海报《创业时代》剧照《天盛长歌》剧照 比较各种类型爆款频出的中国电影,2018年内地电视剧则度过了一个平平的小年,电视剧存案、开机、获准发行的数量都在显着下降,爆款剧集稀缺,全年未有一部剧集收视破2,2017年展望时等待的实际主义回潮更多体现在数量上,缺少厚实的创造和有魅力的人物,皆以平平收场,到了年底总算呈现了收视和论题双赢的《大江大河》拯救面子。 各大卫视从头洗牌,内容为王再次印证 仅有13部卫视剧均匀收视破1(正在播出的《大江大河》未计入),冠军剧收视(2018年冠军《爱情先生》1.561、2017年冠军《公民的名义》3.661,2016年冠军《翻译官》2.048)和破1剧数量均为五年来最低。多部事前被卫视及网络渠道施以重金、视为年度大戏乃至是剧王种子选手的《远大前程》《天盛长歌》《如懿传》《橙红时代》《创业时代》等皆以扑街告终。 形成这种局势的原因是多方面的,从微观视点来看,补税、渠道控价和内容监管无疑是三板斧;客观原因是受众全体在逐步扔掉“客厅式”的观看习气,卫视中受众集体和流媒体吻合度最高的湖南卫视在2018年收视呈现剧烈下滑。离年终尽管还有几天时刻,但都卫视和东方卫视年度全天均匀收视的冠亚军底子已成定局,浙江卫视在年底白日开端翻滚播出《延禧攻略》后均匀收视显着上扬,湖南卫视不只丢掉了连任9年的冠军,乃至有被挤出前三的风险,或许2018年将成为五大卫视从头洗牌的一年。 谁也没想到2018年内地电视剧的最大亮点竟然是由一位多年来一向遭到口诛笔伐的制作人于正[微博]带来的,不久前Google发布2018年全世界网友查找率最高的十部电视剧,《延禧攻略》位列第一,这是内地电视剧第一次取得该项查找的第一名,可见其在海外(主要是东南亚国家和地区)的影响力。据新浪网的音讯,该剧卖出了超越90个国家和地区的版权,是内地电视剧近些年来最大规划的一次对外输出,这一实际却是佐证了比起大IP和流量鲜肉,内容为王的真理。 流媒体的赏识习气正在主流化 流媒体的赏识习气正在浸透和改变着吾们传统的收看习气,因为互联网一代逐步生长为社会的中坚力量,其们的日子习气也深刻地影响到了各个工业。比方快节奏的日子和工作压力,让其们更愿将看剧的时刻放在乘坐地铁或午饭时刻,而卫视渠道的“客厅式”赏识,固定的时刻、地址和无法越过自己不想看的阶段等多种不利因素,除非有非此刻不行的强势,或许后续观看极大影响赏识作用的内容(如世界杯),其们更情愿挑选流媒体。 在腾讯内容推介大会上,该渠道提出了6分钟和前3集理论,剧集的前6分钟假如最简单呈现关屏,前3集最简单呈现弃剧。这种赏识习气让很多慢热的电视剧失去机会,然后深刻地影响电视剧的创造。第一集的前6分钟和前3集变得无比重要。而事实上,电视剧内容的创造对这个方向的寻求正逐步变得张狂。正反比如分别是《汝和吾的倾城韶光》和《创业时代》,前者全方位的低质现已是业界的一致,可是开篇和第一集却是合格的,乃至是精彩的;而《创业时代》则刚好相反,前三集是一场隆重的赶客大会,收成骂声一片,但该剧越到后半段就越会发现其价值,比起更多平凡到理都不想去理的剧集,这是一部十分有野心和主意的著作。 年度收视第三名《香蜜沉沉烬如霜》的前三集也是十分正面的典范,尽管该剧后期的狗血基谐和前三集的轻捷幽默甜宠风格彻底不同,但在受众充分被招引的前提下,终究造就了2018年受众黏性最高的一部剧集。 观众分野闪现,圈层或成新方向 在虎扑上曾有个热门论题,有人月入2万元觉得自己过得像条狗,有人月入3000元美好得直冒泡,除了勒布朗·詹姆斯,其们之间没有任何重视共同点。相同,电视剧用户集体之间的重视点的差异也是极大的,普世的痛点好像只剩下“声讨小三”和“发财”。在这种局势下,找好自己的用户群进行精准冲击变得十分重要。《远大前程》和《橙红时代》的扑街都是观众群定位极度紊乱的成果,底子不知道自己拍给谁、为谁效劳,好像谁都想巴结,其成果就是谁也不想看。 假如说这两部剧仍是想着八面玲珑的错,《天盛长歌》则是另一种失控,它好像底子不关心给谁看,只需创造者自己爽了就行。如《大江大河》编剧在采访中表达的观念,创造者不能为了自己过瘾违背戏曲创造的中心规则,然后去诉苦观众不明白赏识。 2018年在各种工业论坛上被频频提及“圈层”一词,或许将成为内容供应革新的新出路。受众分野在2018年进一步加重,信任很多人底子没听说过《镇魂》这部剧,但在另一部分人眼里它才是2018年最红的剧集,这是一部十分典型的圈层爆款剧;取得年度收视亚军的《娘道》被狠批“封建残余”,郭导以为有人歹意打低分,但事实上,在豆瓣渠道上为该剧打分的95后受众份额极低,其们底子就不会让自己的赏识列表里呈现这部剧的姓名。 IP哑火和流量相对式微的一年 从四年前开端,每年的盘点都会提及IP和流量鲜肉,每年都有“拐点论”出街,可是拐了四五年,IP仍是IP。尽管遍地扑街,可是没有IP仍然找不到头部艺人,网络渠道问的第一个问题仍然为是IP吗?曩昔几年里,在本钱的煽动下,各家影视公司都囤积了很多网络小说版权,其影视转化率不及百分之二,在原创才能低下的情况下,去库存是无法也是正确的挑选。 但因商场对内容的需求发生了改变,现在关于IP的改编底子上更像是一场“挂羊头卖狗肉”的游戏,连单薄的都市小言情都可以改成庞大叙事的正剧,汝就知道没什么不行能。《天盛长歌》除了男女主角的姓名,底子和原著现已没有任何关系,这确实很奇葩,但今后可能会成为IP改编的常态。 国剧良知正午阳光在不久前官宣了IP改编著作《孤城闭》,将原著中帝姬与宦官的无望爱情放到支线,将剧集基调界说为“每个人心中都有一座孤城”,而这里边最孤单的人是皇帝。故事以“多谋少断”的宋仁宗为主角,其的政治生计、后宫和亲情,简直一切汝知道的北宋文化名人都呈现在其的时代,它可所以“庆历那些年”或许“嘉祐往事”,可是它就是叫《孤城闭》。 在新的创造风向下,实际主义剧作的产值份额逐步添加,对流量鲜肉们的追逐在2018年稍有落潮,初代四大流量只要杨洋[微博]的著作《武动天地》播出,成果我们也看到了。吴磊[微博]主演的《斗破天穹》、王俊凯[微博]主演的《天坑鹰猎》无一不是IP+流量的形式,也都以惨白结局收场,传统流量的第二队伍代表陈伟霆[微博]本年的两部大剧《橙红时代》和《南边有乔木》也都以失利告终。比起流量鲜肉,靠著作堆集国民度的流量小花却是显现出了强悍的号召力,杨幂[微博]、唐嫣[微博]和赵丽颖[微博]的新剧都是毁誉参半,乃至负面声响居多,但仍旧都保持了相对优异的收视底子面和流媒体端的高播映率。 比较前几年看似烈火烹油繁花似锦的电视剧商场,2018年在本钱热潮和后出场的投机者双双退去后,显现出了冷清和震动,阵痛不行避免。但仍有走出国门的《延禧攻略》和论题收视双赢的正剧《大江大河》这样内容为王的赢家,活跃应对观众日益改变的赏识习气和受众分野,不再迷信IP和流量。泡沫散去,除了裸泳者,还有认真做事的人。 更多精彩内容敬请重视@新浪女人(微博)